Curtidas perdem importância, vídeos simples ganham espaço e especialistas alertam para nova lógica do engajamento
Você já percebeu que as suas postagens não têm o mesmo número de curtidas? O alcance caiu e não é só com você. A mudança no algoritmo do Instagram já impacta empresas e criadores de conteúdo em todo o Brasil e exige uma adaptação imediata.
Dados recentes mostram que mais de 90% dos brasileiros conectados usam redes sociais, e cerca de 70% estão no Instagram. Mesmo assim, o comportamento mudou: as pessoas interagem menos com curtidas e mais com ações silenciosas, como salvar e compartilhar conteúdos.
Para a estrategista digital Vitória Normandia, da Click Conexão, isso muda completamente o jogo. “Hoje, o conteúdo precisa gerar valor real. Curtida não sustenta mais resultado. O que importa é quando alguém salva, compartilha ou comenta”, explica.
Outra mudança visível está no formato: conteúdos muito produzidos perdem espaço para vídeos simples, diretos e com cara de “vida real”. A lógica é clara: quanto mais autêntico, maior a chance de conexão.
O que mudou no algoritmo do Instagram em 2026
- Curtidas deixaram de ser a principal métrica
- Salvamentos e compartilhamentos ganharam peso
- Comentários aumentam a entrega do conteúdo
- Vídeos curtos continuam dominando, mas com abordagem mais simples
- Conteúdos muito produzidos perderam força
O que não funciona mais como antes
- Posts apenas educativos e genéricos
- Stories engessados, com roteiro pronto
- Sequências focadas só em venda
- Vídeos muito editados e com estética de estúdio
O que mais gera engajamento agora
- Conteúdos práticos, que a pessoa aplica na hora
- Vídeos espontâneos, com linguagem simples
- Bastidores e rotina real
- Opiniões e conteúdos que geram conversa
- Publicações que fazem o usuário salvar ou compartilhar
Alerta para empresas
A mudança já impacta diretamente quem usa o Instagram para vender ou fortalecer marca. Estratégias que funcionaram até o ano passado começam a perder efeito.
“Muita gente ainda está presa ao modelo antigo. Mas o público mudou. Hoje, as pessoas querem proximidade, não perfeição”, reforça Vitória Normandia.